近日，一段影石创新（SH688775，股价269.3元，市值1080亿元）创始人刘靖康给员工撒钱的视频在网络上流传，迅速引发热议。有人认为这是“资本家的土味炫富”，也有人质疑该企业的企业文化。
8月15日晚间，影石创新内部人士向《每日经济新闻》记者表示，公司研发部门同事连续加班后，于8月14日发布全景无人机A1。公司内部组织了团建活动来感谢研发团队，游戏环节中撒了一些现金红包，内部视频片段流传出去后造成了一些误解，对此公司表示歉意。接下来，公司会以更好的方式激励团队，以更多的创新回馈用户。
“撒钱”视频背后，一个更值得关注的现实是：影石创新正在凭借A1无人机，进攻深圳市大疆创新科技有限公司（以下简称大疆）长期垄断的消费级无人机“腹地”。值得注意的是，大疆日前也官宣发布了其首款全景相机。这意味着，大疆和影石创新这两个在各自领域“傲视群雄”的企业，不约而同地开始向对方擅长的领域发起进攻。
值得注意的是，在全景无人机A1发布后，8月15日和18日，影石创新股价连续收获“20CM”涨停。
两家深圳巨头正面交锋
影石创新和大疆，这两家总部同样位于深圳的消费电子巨头，均已在各自的强势品类中占据了绝对龙头的位置：前者连续六年蝉联全球消费级全景相机市场冠军，后者在全球消费级无人机市场的份额超过70%。
公开资料显示，成立于2015年的影石创新，最初聚焦于全景相机和运动相机等智能影像设备。2016年，影石创新推出了首款消费级全景相机Nano，凭借即插即拍、社交平台直分享等功能在消费市场走红。如今公司旗下产品矩阵包括ONEX系列（全景运动相机）、ACE系列（运动相机）、GO系列（穿戴式运动相机）等，并一度在北美市场成为亚马逊畅销品牌。
然而，在主战场增长逼近“天花板”时，跨界扩张似乎成为唯一的增量方向。7月28日晚间，影石创新官宣进入无人机市场，并公布影翎Antigravity全景无人机品牌。8月14日21时，该无人机产品开启公测。
据悉，影翎Antigravity机身重量小于249克，属于小型消费级无人机，其配备手柄和飞行第一视角（FPV）眼镜。该产品最大的特点是搭载2颗鱼眼镜头，通过拼接算法实现全景影像拍摄。除了成片可以和全景相机一样获得空中全视角影像外，操作者在飞行时，还可以通过体感手柄和FPV眼镜实现类似“第一人称飞行体验”（类似VR头显）的效果。
不同于主流无人机先构图再拍摄的方式，全景无人机的拍摄逻辑偏向于先拍摄后构图。也就是说，用户不用担心错过画面或重复飞行，后期可在360度画面中自由选取视角，同时FPV眼镜的体验被放大，相比传统无人机观测其他视角需要进行旋转、掉头等操作，全景无人机用户可自由观测空中的任意视角画面。这款全景无人机由影石创新和第三方共同孵化，预计明年1月发售。
几乎在影石创新宣布进军无人机市场的同时，大疆也将目光投向了全景相机市场。7月底，大疆发布旗下首款全景相机Osmo360，该产品的方形HDR图像传感器可提升25%的有效面积利用率，并支持8K/50fps超高清录制，其功能、定位被外界普遍认为将直接对标影石创新的旗舰X系列。
跨界源于增长挑战
大疆和影石创新之间的大战已经在所难免。
为何选择进入无人机市场？影石创新创始人刘靖康日前在社交平台上公开回应：“一是受公司使命愿景驱动；二是察觉到大量客户需求未得到满足，存在创造市场增量的机会；三是该业务能够牵引公司成长，锻炼十二边形能力。”他还提到，5年前做此决策时，就预想过这一举动会刺激大疆做全景相机“抄家”，但即便如此，公司依然选择踏上征程。
“领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快。你是选择在新手村躺，还是选择一个魔鬼教练？当然，最重要的是无人机像车的四个轮子，世界上需要车的类型太多了，消费无人机也有很多不同类型的需求。”刘靖康说。
值得一提的是，进军无人机市场的消息公布后，8月15日和18日，影石创新股价连续收获“20CM”涨停。
不过，影石创新今年一季度的财报数据揭示其增速开始放缓。数据显示，2022年至2024年，影石创新的营收分别为20.41亿元、36.36亿元和55.74亿元，年均复合增长率为65.25%；其归母净利润由2022年的4.07亿元增至2024年的9.95亿元，年均复合增长率约为56.27%。进入2025年一季度，影石创新实现营收13.55亿元，同比增长40.70%；归母净利润为1.76亿元，同比减少2.50%。
另一边，稳坐消费级无人机霸主地位的大疆也面临增长挑战。
早在2016年，大疆创始人汪滔就公开表示，无人机市场即将饱和。对大众市场而言，无人机是一个非刚需、高决策、低复购的产品类别。为此，近年来，大疆在扩展业务边界上不断尝试，在宣布进军全景相机之前，公司还官宣发布了扫地机器人ROMO。更早之前，大疆还曾涉足农业无人机、影像系统设备等，甚至还涉足跟主业看起来没太大关系的教育编程机器人等。
这场看似突然的双向跨界，实则是两家巨头在各自面临增长瓶颈时的必然突围。
不过，从竞争格局看，短期内双方都难以彻底颠覆对方的基本盘。在无人机领域，大疆已在飞控系统、图传技术、电池管理、避障传感器、供应链整合等方面建立起行业壁垒。尤其是在飞控系统领域，大疆自主研发的算法支持无人机实现厘米级定位，即便在复杂环境中仍能维持稳定飞行。
不过，影石创新也并非没有胜算，其核心优势在于软件算法和影像处理能力。例如，影石创新的AI（人工智能）低光视频增强技术可在弱光环境下录制出亮度更高、细节更丰富的4K视频，而传统算法在夜间拍摄存在噪点多、画面模糊等问题。
展望未来，双方能否在对方的核心领域成功站稳脚跟尚未可知，但可以预见的是，这场正面交锋将成为催化剂，迫使两家公司在产品体验、技术创新上不断加速迭代。
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